当前位置:首页 > 女性资讯 > 正文

甜拉进行ip图像升级,增强品牌与消费者情感的链接

时间:2020-11-19 04:45:18   来源:网络  

疫情爆发后,在各种综合因素的推动下,茶店的增长速度每天都创下新高。根据相关数据,中国数以万计的茶叶品牌正在迅速扩张。在这场扩张热潮中,有一个品牌脱颖而出。它的盈利能力、店面布局以及杰出的菜鸟--甜拉的其他方面。

据报道,今年10月,甜拉官方宣布:中国的门店数量已连续三个月超过3000家、7月、8月、9月,吸引了200多家门店。今天,编辑将关注这一消息,与你谈论甜啦啦,看看茶饮料行业的黑马从何而来。持续和加速扩张的势头到底从何而来?

1.提升知识产权的形像,加强品牌与消费者之间的情感联系。

奶茶行业几乎没有IP思维品牌。星巴克有IP思维。当涉及到星巴克第一次想到知识产权时,它必须是美人鱼标识,允许用户为其他具有星巴克属性的周边产品付费。

为了进一步加深用户对高品质、低价格品牌的印象,甜拉在2020年创建了基于甜拉比标识的IP品牌。这不是一个简单的蜜蜂人,而是一顶戴着粉色连衣裙的蜜蜂帽,形象简单形象,用户很容易形成记忆,甜拉品牌的调性非常合适,这样用户就可以想到喝甜奶茶了。

2.产品是品牌的核心动力。

虽然甜拉一直遵循等价高质量的路线,但低价格并不意味着产品的质量也很低。即使消费者早就知道,最常见的单一产品,甜拉也应该坚持做到最好。在产品升级迭代中,用冰淇淋+奶茶来抓住双轨。

据了解,甜拉几乎每季度都会推出几种新产品,其产品研发部门也将进行消费者研究,根据市场热点商品和消费者喜爱的产品进行深入挖掘和研究。目前,甜拉产品有六大系列,包括最受欢迎的、消费者最喜爱的奶茶、冬季经典、鲜果茶、雪上系列、圣代系列、冰淇淋、共40多种产品,产品线非常丰富。

在产品研发方面,香辣要求也是卓越的。例如,新的无敌烧草神仙,无论是原料的比例选择还是生产工艺都做了很多努力。在生产工艺上,甜拉摒弃了传统的奶茶店烹饪方法,将古老复杂的烹饪工艺和现代技术结合起来,采用仙女汁手工烹饪,通过过滤、冷冻、切割等手工操作,最大限度地保留仙草的风味。

3.不断完善供应链,确保品牌稳定发展

目前,茶叶市场同质化的发展尤为突出,尤其是在茶叶产品方面,市场将加速洗牌。在产品整合能力方面,供应链是核心竞争力,只有供应链解决方案,才能实现大规模扩张。自品牌成立以来,甜拉在安徽省蚌埠成立了一家专门的食品公司,拥有20000多家工厂基地,专业生产固体饮料、果酱、茶叶等原材料,建立自己的供应链体系。

随着品牌的进一步发展,甜拉开始根据门店的布局在全国各地部署仓储和物流基地。目前,安徽、长沙、天津等地的仓库已经登陆使用。

据透露,明年沈阳、黑龙江、郑州、兰州、成都等六大仓库将陆续建成,每家仓储供应能力可覆盖500家门店。这也意味着甜拉的后端综合实力将进一步增强。

目前,甜拉已经开始进入国内西南市场,市场触角也更多地介入了主要商圈的一、二线城市,随着品牌潜力的积累,以及更年轻的基调,甜蜜的未来是可以预见的。

上一篇:什么样的人会佩带中正剑?也许我们都被戏弄欺骗了。

下一篇:最后一页