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在线女装荣美股票高度依赖淘宝平台客户的下跌,通过提高价格来保护利润

时间:2021-04-07 07:01:38   来源:网络  

作者:苏基·伍德

最近,江苏省监察局对羽绒服等冬季产品进行了抽查,发现8批羽绒服产品不合格,包括荣美品牌。在国内品牌质量动荡之际,这份报告一度出现在微博上。

4月2日,荣美股票迎来了这次会议的大考验。荣美证券是一家基于互联网平台,依托荣美瑞品牌,主要从事服装规划设计、供应链管理和销售业务的在线服装品牌零售公司。

荣美股票实际上由郭剑和温迪及其妻子控制,他们直接或间接持有荣美股票1.68亿股,占荣美股票发行前总股本的98.24%,发行后仍高达73.68%。

作为一家网络服装品牌零售公司,荣美股票在享受网上销售的巨大红利的同时,也面临着新兴品牌的竞争。线下品牌的在线布局使得女装的市场竞争越来越激烈。

根据招股书,从2017年到2019年,荣美股票的买家人数分别为499800人、499000人和474300人,呈现逐年下降的趋势。面对这种情况,荣美股票采取了一种提高产品价格的方式,以保护其净利润。从2017年到2019年,其产品的平均售价分别为304.13元、316.36元和336.18元。并提高了产品的平均价格,虽然在一定程度上保证了荣美股票的盈利能力,但这也拒绝了一些追求负担得起、成本效益好的客户。

然而,值得注意的是,荣美股票的平均价格逐年上涨,但其2019年的营业收入比2018年下降了1,000万元以上。

屠源:荣美的募股信

屠源:荣美的募股信

此外,荣美的销售收入主要是通过淘宝、天猫等第三方平台进行的,目前主要经营一家淘宝店和两家天猫店。其中,2017年至2019年,荣美通过淘宝的荣美高端女装分别占94.07%、97.94%和99.28%,在2020年上半年分别占99.53%。两家天猫旗舰店所占比例很小,可见荣美的销售渠道集中度较高,相对单一,对淘宝的依赖性很强。

屠源:荣美的募股信

荣美股份的生产模式主要是独立生产和对外合作生产,其中对外合作的生产分为部分委托加工和完全委托处理,对外合作加工是其主要生产方式。2017年至2019年,外商生产占运营成本的比重分别为79.30%、83.71%和87.54%,2020年上半年分别为90.92%。如果未来劳动力市场面临辅料市场和成衣制造业的剧烈波动,荣美股票如果不能及时有效地控制产品成本或调整产品价格,对其经营绩效的影响就会更大。

(本条仅供参考,不构成投资建议,在此基础上承担操作风险)

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